亞馬遜美國站的新法規對賣家有多大的影響？

    前幾日亞馬遜美國站發布一則公告，讓美國站的賣家及時關注和了解可能影響到業務的法規。

    注意，這則新聞的重點“亞馬遜非常擔心這些法案會給銷售伙伴帶來不小的負面影響！”，讓小編和大家一起來分析一下：

    8月20日，亞馬遜為了加強對國會反壟斷提案的反對攻勢新推出了一個新網站。該網站允許賣家注冊后，從亞馬遜的公共團隊那里獲得更多有關反壟斷立法的信息。

    今年6月份，美國眾議院司法委員會通過了六項反壟斷措施，其中大部分旨在遏制亞馬遜、谷歌、蘋果和Facebook等科技巨頭。

    亞馬遜在該網站上稱，注冊后，賣家還將有機會直接與特定官員就這些法案進行溝通?！爱斘覀儷@得更多信息，關于這項立法對你意味著什么時，我們期待著與你保持聯系，并為你提供表達自己聲音的機會。我們還將分享我們可以合作的方式，以確保亞馬遜仍是我們賣家社區的好去處?！?/p>

    亞馬遜發言人證實了該網站的真實性。這位發言人在一份聲明中稱：“賣家正在詢問有關這些法案的信息。我們希望幫助亞馬遜平臺上成千上萬的第三方賣家及時了解這項立法，以及它將如何影響他們銷售產品的能力?！?/p>

    在該網站建立的幾天前，亞馬遜曾向特定賣家發送了關于這項立法的電子郵件。在電子郵件中，亞馬遜公共團隊的代表要求安排一次電話會議，討論這些法案。其中，《終止平臺壟斷法》是最激進的法案之一，因為它不僅控告亞馬遜通過其自有品牌與其他商家競爭，還控訴了亞馬遜平臺提供的FBA服務。

    它表示，賣家們通過繳納費用、使用亞馬遜提供的FBA服務，從而提高搜索中的排名，以及其他好處。這在一定程度上表明賣家是被迫使用該項服務的。

    而僅過了一周，8月27日亞馬遜美國站再次發布了一則公告，也就是文章開篇時小編提到的，亞馬遜提醒美國站的賣家及時關注和了解可能影響到業務的法規。在這短時間內的各種操作，足以看出亞馬遜對于此次反壟斷事件的重視。

    從2017年開始，不斷有各個國家對亞馬遜發起反壟斷調查，但始終沒有令眾人滿意的具體結果。而現在十分有意思的一點是：亞馬遜直接公開鼓動賣家和自己聯名反對政府的反壟斷制裁。

    美國聯邦貿易委員會（FTC）新任主席莉娜·可汗（Lina Khan）2017年在《耶魯法學評論》上發表了一篇題為《亞馬遜反壟斷悖論》的論文，指責亞馬遜公司既充當其平臺賣家的物流提供商，同時也在與之競爭。

    具體情況為亞馬遜強制用戶必須購買或使用某些服務，才能使用平臺的其他產品或服務。比如亞馬遜的Prime服務，在該服務中，買家要向亞馬遜支付費用成為會員，才可使用亞馬遜的免費配送服務，否則就需要為每個訂單支付高額的物流費用。

    亞馬遜通過自有品牌與數百萬第三方賣家競爭，并且一直在收集其平臺上其他零售商的大數據，來提高自家的優勢和銷售額，如今自有品牌的規模已經超過了亞馬遜的其他零售業務。

    早前有很多賣家表示，亞馬遜在“Copy”他們的產品，并且規定賣家的價格不能低于亞馬遜平臺自營銷售的價格，這一行為讓大多數賣家損失極多且敢怒不敢言。

    若美國國會明確了《反壟斷法》，那么亞馬遜自營店規模勢必會縮小甚至有關閉的可能，這看起來對第三方賣家來說似乎是一件好事。如果真的通過了法案，對我們賣家會有什么影響呢？我們不妨大膽猜想一下可能出現的情形。

    假設法規要求亞馬遜縮小其自營店的規模，亞馬遜的利潤受到壓縮，為了維持營收，有沒有可能提高賣家的銷售傭金比例？假設亞馬遜的平臺服務被判定為壟斷行為，比如Prime會員、AWS、FBA等，亞馬遜可能會不得不廢除這些服務。

    對于賣家來說，平臺和賣家就像是同乘在一條船上一樣，FBA服務的消失，會使得平臺喪失其物流優勢，其他平臺乘勢崛起，平臺與賣家一損俱損。當然，若是FBA服務消失，海外倉的發展估計會變得非常欣欣向榮。

    大家想一想，產品出問題導致買家受傷，買家向亞馬遜索賠，于是誕生了產品責任險，歐洲數字服務稅開征后，誕生了廣告管理費。所以，如果這個提案真的通過并且實施，大概率會有風險分攤到美國站的賣家身上，我們的運營成本也會進一步提高，對于這個事情我們要做好心理準備

    不過美國政府的行事風格嚴謹，亞馬遜手段也很強勁，此事要完全落地還是要有一段時間的。